Umweltbewertung und Zahlungsbereitschaft für öffentliche Güter
Wie kann man psychologische Faktoren (z.B. Lärmbelästigung oder die Ästhetik des öffentlichen Raumes) sinnvoll in wirtschaftlichen Entscheidungsprozessen berücksichtigen, etwa in der Verkehrsplanung? In einem Projekt wurde die verbreitete „Kontingente Bewertungsmethode“ untersucht: Bewohner eines Dorfes in Niedersachsen wurden nach ihrer Zahlungsbereitschaft für den Bau einer Ortsumgehung befragt. Dabei zeigte sich, dass hierfür vor allem Gerechtigkeitswahrnehmungen ausschlaggebend waren, und nicht etwa der erwartete Nutzen der Ortsumgehung (was die ökonomische Behandlung solcher Daten aber eigentlich impliziert).
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Sozialpsychologische Grundlagen der Verbreitung von Innovationen in der Kommunalpolitik
Beim Projekt "Integrierte Transfer-Strategie" am Institut Futur der Freien Universität Berlin geht es um die Verbreitung von Innovationen im Bereich Flächennutzung und Stadtentwicklung. Es handelt sich um ein Forschungsprojekt mit sehr starkem Anwendungsbezug. Konkret hat uns das Bundesministerium für Bildung und Forschung beauftragt, eine Strategie zu erarbeiten, mit der planerisches Expertenwissen besser in der Praxis umgesetzt werden kann. Hintergrund ist das Ziel der Bundesregierung, den Verbrauch von Fläche für neue Siedlungen und Verkehrswege in Deutschland drastisch zu reduzieren. Der wissenschaftliche Fokus des Projekts liegt auf der Frage, welche Rolle mentale Strukturen (semantisches Wissen, Emotionen, Selbstkonzepte und Werte) für die erfolgreiche Diffusion von Innovationen spielen.
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Emotionen und Markenwissen
(Studie in Vorbereitung)
Die emotionalen Assoziationen, die in Sprache enthalten sind, tragen zum Verständnis sozialer Situationen bei (ausführlich zu den Hintergründen: >Sprache und Emotion). Man könnte sagen, sprachliche Emotionen enthalten kulturelles Wissen, weil Wissen über die emotionale Ähnlichkeit von Begriffen organisiert ist. Es soll untersucht werden, welches Wissen für Konsumenten durch die emotionalen Eigenschaften bekannter Marken verfügbar wird.